Markenspezifische Gewinnspiele sind im Social Media Bereich nichts neues mehr und existieren bereits seit Mitte der 2000er. Dennoch sind Online-Gewinnspiele nach wie vor auf allen digitalen Ebenen omnipräsent und aus der digitalen Landschaft nicht wegzudenken. Natürlich haben sich im Laufe der Jahre sowohl die sozialen Medien, als auch deren Nutzer*innen und deren Umgang mit den verschiedenen Plattformen verändert. Um heute die zukünftig größte Kundengruppe – Millenials und Generation Z –anzusprechen, ist es wichtig die Herangehensweise deines Unternehmens an ein Online- Gewinnspiel auf den jeweiligen Social Media Plattformen an deine Zielgruppe und an das Jahr 2019 anzupassen. Online-Gewinnspiele passen perfekt zum Zeitgeist dieser Generation, denn als sogenannte „Digital Natives“ haben sie eine starke Interaktion zu Marken, welche durch darauf abgestimmte Gewinnspiele zusätzlich unterstützt werden kann. Vor allem im Kontext der letzten Facebook Algorithmus Änderung, welche eine Verringerung der organischen Reichweite zur Folge hatte, müssen sich Marketingspezialisten an diese neuen Gegebenheiten anpassen und auf Veränderungen gezielt reagieren können. Eine Verlosung muss immer auf Basis der gegenwärtigen Trends und der Zielgruppe, die du erreichen möchtest, geplant werden. Denn nur ein gut durchdachtes Gewinnspiel kann zu einer Win-Win-Situation führen. Der folgende Überblick soll dir dabei helfen, wie du den maximalen Nutzen aus Online- Gewinnspielen für deine Marke herausholen kannst, welche Herangehensweisen es gibt und wie du diese Aufgabe am besten angehst.
Was sind die Vorteile für deine Marke?
Ein absolutes Plus von Online-Gewinnspielen als Teil deiner Marketingstrategie ist eine erhöhte Markenpräsenz bei potenziellen Kund*innen. Dies kann z.B. durch Likes/Shares/Kommentare/Tags und anderen Reaktionen von bereits existierenden Fans und Followern als Teilnahmevoraussetzung erreicht werden, aber geht auch an Personen, die deine Marke gerade erst kennengelernt haben und gern an deinem Gewinnspiel teilnehmen möchten. Follower und Fans machen auf diesem Weg automatisch Werbung für dich und erreichen so zusätzlich Menschen, die deine Marke bisher noch gar nicht kannten. So erhält deine Marke einen ordentlichen Boost an digitaler Sichtbarkeit. Als netten Nebeneffekt, kannst du deine Chance nutzen und z.B. eine neue Produktlinie vorstellen und so deine Verkaufszahlen erhöhen.
Wie erstellst du ein Online-Gewinnspiel für Social Media?
Neben diesen Punkten, ist es ratsam sich mit den kanalspezifischen rechtlichen Bedingungen in 2019 auseinanderzusetzen, um mögliche Probleme und Unstimmigkeiten oder gar einer Blockierung vorzubeugen. Mit diesen ersten und einfachen Schritten sollte dem Erfolg deines Online-Gewinnspiels nichts mehr im Wege stehen.
Quellen:
https://sproutsocial.com/insights/social-media-contests/
https://www.wearemarketing.com/blog/the-disappearance-of-organic-reach-on-facebook-and-7-tips-to- give-it-a-push.html
https://mention.com/blog/beginners-guide-social-media-competitions/
https://blog.hubspot.com/marketing/lovable-video-marketing-campaigns
https://www.peter-apel.de/blog/customer-co-creation-wenn-kunden-mitunternehmen-gemeinsam-produkte-herstellen/
https://blog.hubspot.com/news-trends/content-trends-global preferences_ga=2.72351636.609036202.156224014418421680.1562240144#LINK3
https://www.searchenginejournal.com/part-ii-6-steps-to-creating-a successful-cause-marketing-campaign/169664/#close
https://mashable.com/2010/05/10/social-cause-campaign/?europe=true
https://www.braineet.com/blog/co-creation-examples/
https://www.dreamgrow.com/21-social-media-marketing-statistics/
https://www.easypromosapp.com/blog/en/2018/12/8-trendsinonlinecontests-and-promotions-that-well-see-in-2019/
https://seoexpertbrad.com/social-media-marketing-statistics/
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