Какво представляват тези колекционерски реклами или асортименти във Facebook и какво трябва да направят или подобрят?
Ако ви харесва, името казва всичко: Тези реклами не се отнасят до един рекламиран продукт, а до колекция или асортимент и следователно до няколко продукта. Рекламата не съдържа само снимка или, в идеалния случай, видеоклип, защото под конвенционално изглеждащия дисплей се показват миниатюри на продуктите, които ще бъдат рекламирани, за да предизвикат интереса на потребителите повече, отколкото при предишните рекламни формати.
Но нека да започнем от самото начало, защото този елегантен рекламен формат изисква предварителна работа: Първо, трябва да се създаде продуктова емисия, в която се изискват определени колони, като ID, наличност или връзка към изображението. Всичките девет са изброени тук:
| Име | Тип | Описание | |
|---|---|---|---|
| 1 | id (Максимален размер: 100) | Редица | Уникален идентификационен номер за този продукт (който може да бъде и разновидност на продукта). Ако даден идентификатор се среща няколко пъти, всички съответни записи се игнорират. След като продуктът бъде импортиран, този идентификатор ще бъде съпоставен с retailer_id. |
| 2 | Наличност | Редица | Информация за наличността на статията. Позволени са следните стойности:
В наличност – Артикулът ще бъде изпратен незабавно. |
| 3 | Състояние | Редица | Състоянието на продукта. Позволени стойности: нов, обновен или използван. |
| 4 | Описание (Максимална дължина: 5000) | Редица | Кратко описание на статията. |
| 5 | Image_link | Редица | Връзка към изображение на статията. Това изображение ще бъде използвано във фийда. Използвайте изображение със съотношение на страните 1,91: 1. Изображението се показва с разделителна способност 1200 x 630 пиксела. |
| 6 | Линк | Редица | Връзка към сайта на търговеца, откъдето може да бъде закупен продуктът. |
| 7 | Заглавие (Максимална дължина: 100) | Редица | Името на статията. |
| 8 | Цена | Редица | Например цената на артикула и валутата: 9.99 USD. |
| 9 | Gtin, mpn или brand (Максимална дължина: 70) | Редица | gtin — Глобалният търговски номер на артикул (GTIN) може да бъде посочен като UPC, EAN, JAN или ISBN.
mpn — Номерът на изделието, който идентифицира продукта по уникален начин за производителя. brand — Името на марката. Забележка: Изисква се или gtin, mpn, или марка. |
Източник: Facebook
Файлът на емисията може да бъде записан във формати CSV, TSV, RSS XML или ATOM XML. След като емисията бъде създадена, тя може да бъде качена във Facebook като продуктов каталог и да се състави желаната продуктова гама. Продуктовата гама трябва да съдържа минимум 6 продукта и може да съдържа максимум 50 продукта. Сега кликнете върху вида на рекламата „колекция“ и изберете продуктовата гама, която е била търсена преди това.
Потребителят получава това специално съобщение по следния начин: Ако кликне върху някой от изброените по-долу продукти, ще се отвори бързо зареждащ се цял екран, на който ще се покажат името, снимката и цената (по избор). Изображението или видеоклипът на актуалната реклама остават в горната част и потребителят може да разгледа продуктите от асортимента и да се вдъхнови, без дори да напуска приложението на Facebook. Само със следващо кликване потребителят може да напусне интерфейса на Facebook на продуктовата страница в магазина и да открие други оферти, а след това и да конвертира. С този допълнителен клик, който е с един клик повече от традиционните реклами, всъщност установяваме, че той не продава хората добре или ефективно. Всяко кликване увеличава фунията на покупката и увеличава вероятността клиентът да прекрати процеса. Тук обаче това е добре използвано, тъй като потребителят може директно да получи представа за предлаганите продукти.
Това, което все още не е споменато, но все пак е много важен момент: Този рекламен формат е достъпен само за мобилния сектор. Така че форматът върви с времето, защото все повече покупки се извършват на смартфони и таблети, а не на настолни компютри.
Заключение:
Новият формат има потенциал и може да бъде от значение. Още докато е във Facebook, потребителят може да научи важна информация за продуктите – едно изцяло ново мобилно пазаруване. Този тип реклама във Facebook е подходяща най-вече за нови колекции или сезонни продукти. Между другото, този тип реклама може да се използва и с Canvas Ads.
