Какво представляват историите в Instagram?
През август 2016 г. Instagram пусна Instagram Stories в отговор на успеха на Snapchat. Историите в Instagram се състоят от снимки и кратки видеоклипове с дължина до 15 секунди, които са видими за последователите за 24 часа. В допълнение към лентата със снимки историите дават възможност да се надникне зад кулисите.
Защо трябва да се използват историите в Instagram?
Броят на потребителите на Instagram се увеличава непрекъснато. В Германия броят на потребителите се е увеличил от 9 милиона потребители на Instagram в началото на 2016 г. до 15 милиона в края на 2017 г. (източник: Statista, към 12/2017 г.). В световен мащаб приложението се използва от 700 милиона души. Това означава, че може да се достигне до голям брой потребители. Instagram предлага много възможности за персонализиране и възможност да разкажете собствената си история. Има няколко неща, които трябва да имате предвид, за да популяризирате успешно историите в Instagram.
Как да използвате правилно IGS?
Разнообразието е алфата и омегата. Забавлявайте целевата си аудитория и последователите си! Важни са комбинацията от видеоклипове и снимки, както и техният дизайн и дължина. В най-добрия случай трябва да се създаде стойност на разпознаване, за да се създаде доверие и осведоменост за тяхната компания и продукт.
Освен това обръщайте внимание на броя и реда на публикуваните истории. През 24-те часа, в които са достъпни публикациите, те не трябва да са твърде много. Съществува риск от претоварване или отегчаване на потребителите… не е много полезно в този случай. След като бъдат гледани първите истории, интересът намалява и в най-лошия случай останалите снимки/видеоклипове се пропускат. Важно е сами да разгледате историите и да наблюдавате какви са реакциите към тях.
Източник: Hootsuite
Какви формати на запис са налични?
- Нормално (дълго натискане за видеоклип, еднократно докосване за снимка)
- Бумеранг (кратка, повтаряща се видеопоредица)
- Превъртане назад (обръщане на видеото)
- Свободна ръка (видеото се записва, без да се натиска бутон)
- Супер увеличение
- Stop-motion (бърза поредица от снимки)
- Видео на живо (излъчване на живо с максимална продължителност 1 час)
Какви възможности за дизайн предлага Instagram в историите?
Хаштагове
За компаниите това е добър начин да интегрират собствените си хаштагове в историите. Друг канал са инфлуенсърите, които могат да споделят с тях хаштаговете на компанията.
Свързване на
Предложете възможност за свързване със сътрудничещи компании или колеги. Но внимавайте, защото публиката може да се разсее и да не проследи историите докрай.
Проучване
Проучванията са много добри за постигане на високо ниво на взаимодействие с потребителите. Това открива възможности за ранно разпознаване на тенденциите и, например, за вземане на решения относно възможния дизайн на продукта, които да се оставят на бъдещия потребител.
Места
Покажете къде се намира физическият ви магазин! Може би някой потребител е наблизо и може да се отбие. (INSERT HERE winking emoji face)!!
GIFs
Наскоро в репертоара, но за съжаление не всички Giphy GIF-и са налични. Засега могат да се получат GIF файлове с прозрачен фон, поради което популярните филмови поредици засега не могат да се използват.
Източник: Neowin
Какви са възможностите за платена реклама?
Canvas Ads
Canvas Ads са известни от известно време насам. Те са бързо зареждащ се рекламен формат. Те се включват за мобилни устройства и позволяват на рекламодателя по-сложно разказване на истории за марки или продукти. След Facebook и Instagram вече предлага възможност за поставяне на тази реклама в рамките на историите.
Покажи
Рекламите са разположени между отделните истории, подобно на рекламите в платно. Тези реклами са вертикални видеоклипове или снимки. Тук могат да се преследват няколко цели, без значение дали има трафик, конверсии или инсталации на приложения. Плъзгането нагоре дава възможност на потребителите да продължат да навигират към целева страница или към App Store.
- Вертикални реклами на цял екран (снимка/видео)
- Резолюция 1080 x 1920 пиксела
- Видеоклипове макс. Продължителност 15 секунди
Кросспостинг във Facebook
Следвайки Snapchat и Instagram, Facebook също въведе истории на своя сайт. До момента тя не се приема толкова добре от потребителите, колкото при другите канали. След тестова фаза през август Instagram сподели свързването на собствените си истории с Facebook. Това дава нови възможности за компаниите.
В Instagram може да се случи така, че да се плъзнете много назад с историите си. Много потребители вече могат да излизат от историите на другите. Отново във Facebook се появява напълно нова картина. Тук има шансове да сте видими всеки ден. Определено трябва да използвате тези опции.
